黄欣伟：地产文字场，不净则不化

近来这两天，对于地产广告收紧审阅的措施和应对，已然变成一种跨越房地产的全民围观与戏弄。作为同业或许更形象地说，作为同一个饭碗里就餐的人，这种心境是两分的：

一方面，对传达的各种限制，势必是对咱们早已熟稔于胸的操作方法设置了N多禁入，所以对作业展开复刻乃至仿制的可能性在降低;

另一方面，咱们抚躬自问：咱们今日键盘里敲出来的每一个文字、脑子里跳出来的每一个主意，有意思么?有敬畏么?关键——是归于咱们自个的么?

本来，新广告法也不是上周末才公布的，只不过是近来强化了对它的执行，仅仅换位考虑而言，咱们早已浸淫并习惯了这种上有方针下有对策的心知肚明，天然对较真感觉很难过。

盘点一下或许自省一下咱们产出的所谓智力成果吧，策划人乃至能够降半旗——

榜首， 咱们都是郭某某

枉为了咱们的抄袭流水线作业，还曾被称为构思;

枉为了策划人员还被销售或真或假地称为文明人;

枉为了咱们还好意思对外盘点自个的所谓经典事例。

当年在夏朵小城，甲方推广负责人一句“啥策划和构思，还不是靠气候卖房”，我到今日还记得，咱们那些今日现已位高权重的总监们，敢说哪一个计划自个是始作俑者?!

当构思变成抄袭，应当怎么给它定性呢?

第二， 豪宅之上再喊啥

不可否认，策划人也是人，也是在贩子中浸淫和络绎的甲乙丙丁，所以这个大染缸里有的文明和恶俗，不因咱们是所谓的专业人士而能够拒之门外以肃清。

一个事物的起和落都是三部曲：榜首是新概念苦苦求认同，第二是新概念群起而抄之，第三是新概念被更新打入后宫。

所谓新和旧是相对的，所以是不是能够这样了解：榜首个叫出豪宅的需求勇气，后边的都仅仅需求胆量乃至满足不要脸;今日的顶豪成风，又有多少李鬼在轮奸李逵?!

策划人在这个过程中，要么挑选抄袭，要么挑选苦苦在文字范畴给自个“再造一个新疯癫”，概念卖房乃至软文卖房，悲痛的不是消费者，而是咱们自个都信任自个无所不能。

第三， 自觉收取从犯证

假如说顶豪是一种说法，轻奢即是一种臭不要脸。依照文字的排列组合，轻和奢本来是对立字，那用这个强行组合的效果也OK，可是如今抄袭的成果即是轻奢现已是刚需的底线，不说轻奢如同是之前两年做了植物人，所以。

今日对于新广告法许多不能用的禁区设置，咱们作为被执行者如同许多诉苦，但抚躬自问：那些禁用词的真实性几许?记者操行中还有时效性和真实性的请求，策划人看起来即是个文字作业者，怎么能够“对外的文字不能挑剔，对我的谎话也照单全收”?!

第四， 自古只博臭脚笑

“客户是天主”这话没错，但这个天主假如变节了教会，你还认这个天主?权由于这个天主一笑，你的计划就无需重来，你的广告费就开端走流程了?!

有同龄人悲痛地供认：今日咱们无法混了，都是从业三五年的小赤佬当道，他们的审美和喜爱决议了咱们的考虑方向。

这个是现实，可是再抚躬自问：咱们也是从小赤佬推翻老法师开端走上职场深入之路的，为啥咱们能够推翻，咱们就不甘愿被推翻呢?

当然站在“还有独立价值观”的立场上，在“正确地做事”和“做正确地事”之间，咱们在平衡乃至苦苦平衡。

综合以上，净化地产商场或许是微观的大局;趁着这几天售楼处歇业，咱们仍是翻看自个近来这些年一路走来的文字，看看脸上有无升温。

本来，今日的地产推广商场，和多年前运营模式现已完全不一样;今日的策划作业，和多年前“即是打广告”也现已不一样。

更多了解商场，

更多懂得商品，

更多研讨客户，

更多定制策略，

更多，咱们还有许多事情能够做。

昨日在某直播网站做节目，修改们一片叫苦，由于“这个也不能写，那个也不能说”，可是咱们有否想过，咱们之前津津乐道的捧臭脚，本来就现已不是专业从业者所需求从事的主营业务，只不过法不责众的染缸心思扭曲了咱们的价值观。

这个职业正在向更暴力开展，池中鱼的你我他，要么挑选侍从一种干流，要么挑选一种非干流，但最不男子的即是——我押注一种干流获得了利益，当这种利益遭到矫正之后到处祥林嫂，而不去反思自个的侍从究竟是顺从仍是侍从。

咱们不能请求太多，由于你只(能)有一个父亲，赤贫或疾病，认了吧。

不破不立，不净不化，等待有同行早日走出非洲，并且期望他还不黑。